Економічний енциклопедичний словник - Мочерний С.В. 1995

Функції маркетингу

Функції маркетингу — зовнішній вияв якісних сторін маркетингової діяльності та взаємозалежності між цими якостями. До таких функцій належать; 1) комплексний аналіз ринку та його стану в процесі функціонування і розвитку; 2) вивчення поведінки основних груп споживачів і постачальників товарів і послуг, які вони надають; 3) комплексна характеристика діяльності підприємств, фірм і компаній, що конкурують, а також посередників продажу певних видів товару та наданих послуг; 4) виокремлення основних сегментів ринку за певними ознаками; 5) прогнозування можливих змін у кон'юнктурі ринку; 6) обґрунтування альтернативних пропозицій щодо випуску нових товарів і надання нових послуг з урахуванням їхніх нових властивостей, вартості та ін. з метою з'ясування їх конкурентоспроможності; 7) формування цінової, збутової та постачальницької політики, включаючи організацію товаропросування; 8) рекламна політика підприємства, фірми, компанії тощо.