Економічний енциклопедичний словник - Мочерний С.В. 1995

Стратегія розвитку підприємства

Стратегія розвитку підприємства — довготермінова економічна політика підприємства, фірми, компанії та комплекс заходів її реалізації. Складовими С.р.п. є стратегія розробки та впровадження нової техніки і технології, стратегія розробки нових товарів і розвитку на цій основі ринку, стратегія маркетингу, стратегія зниження собівартості продукції, стратегія диференціації та диверсифікації виробництва тощо, а також цінова, збутова форми довготривалої економічної політики. Так, стратегія зниження собівартості передбачає орієнтацію підприємства на випуск значних обсягів стандартизованої продукції, що, своєю чергою, передбачає спеціалізацію виробництва і використання ефекту масштабу виробництва. Водночас такій стратегії значною мірою суперечить стратегія диференціації виробництва, тобто зосередження виробництва на декількох видах модифікованої продукції, яка, як правило, має вищу якість, а маркетинг, оснований на такій стратегії, дає змогу уникнути або значно послабити цінову конкуренцію інших товаровиробників. Суперечність двох видів стратегії частково можна вирішити шляхом застосування гнучкого виробництва. Стратегія диверсифікації, тобто проникнення підприємства в інші галузі, переважає в концернах, що дає змогу зменшити ризики між різними галузями, отримувати прибутки за відсутності їх у деяких галузях, а отже, стабілізувати норму прибутку, уникнути банкрутства тощо.