Економічний енциклопедичний словник - Мочерний С.В. 1995

Реклама — відкрите повідомлення фірми, адресоване потенційним покупцям, споживачам, про якість, переваги товарів і послуг, а також про заслуги самої фірми. Р. існує у формі окремих видань (проспекти, каталоги, листівки, плакати), періодичних видань (статті в газетах, журналах, оголошення, вкладки), кіно-, теле-, радіоматеріалів, прямих поштових повідомлень та ін. Р. є однією з важливих складових маркетингу. Її дієвість залежить від цілеспрямованості, влучності, врахування особливостей предмета Р. та її споживачів (рекламної аудиторії). Залежно від методів, форм і мети рекламної діяльності, інших її аспектів існує розгалужена класифікація Р. Діяльність рекламних фірм в Україні є надзвичайно прибутковою. Так, якщо норма прибутку таких компаній у країнах ЄС становить до 15%, то в Україні — 50-150%.

Перша публікація: 01/01/1995

Останнє оновлення: 30/12/2023

Редакційна та навчальна адаптація: Даний матеріал зведено на основі першоджерела/оригінального тексту. Команда проєкту здійснила редакційне оглядове опрацювання, виправлення технічних неточностей, структурування розділів та адаптацію змісту до навчального формату.

Що було опрацьовано:

усунення форматних дефектів (OCR-помилки, розриви структури, дефектні символи);
редакційне упорядкування змісту;
уніфікація термінів відповідно до академічних джерел;
перевірка відповідності фактичних тверджень тексту першоджерела.

Усі згадки про автора, рік видання та походження первинного тексту збережено відповідно до джерела.