Економічний енциклопедичний словник - Мочерний С.В. 1995


Маркетинг партнерський

Маркетинг партнерський — управління процесом створення та розвитку тісної співпраці з споживанами та іншими партнерами підприємства, орієнтований на задоволення індивідуальних потреб, довготривалих переваг, завоювання прихильності споживачів. Для реалізації традиційних цілей маркетингу (привласнення максимального прибутку) необхідно формувати взаємовигідні відносини з усіма зацікавленими учасниками ринкового середовища. Двома різновидами М.п. є залучення нових клієнтів і прагнення зберегти старих. Найбільшою мірою це властиво промисловому маркетингу (див. Маркетинг промисловий). Тісні партнерські відносини між виробником (постачальником) і покупцем налагоджуються шляхом неодноразових придбань товарів у одного постачальника, співпраці між ними завдяки обміну інформацією, пошуків оптимальних способів пропонування клієнтам товарів вищої споживчої цінності, створення альянсів між ними у межах міжфункціональної кооперації. Все це вимагає спільного планування та координації дій партнерів.





Перша публікація: 01/01/1995

Останнє оновлення: 30/12/2023

Редакційна та навчальна адаптація: Даний матеріал зведено на основі першоджерела/оригінального тексту. Команда проєкту здійснила редакційне оглядове опрацювання, виправлення технічних неточностей, структурування розділів та адаптацію змісту до навчального формату.

Що було опрацьовано:

  • усунення форматних дефектів (OCR-помилки, розриви структури, дефектні символи);
  • редакційне упорядкування змісту;
  • уніфікація термінів відповідно до академічних джерел;
  • перевірка відповідності фактичних тверджень тексту першоджерела.

Усі згадки про автора, рік видання та походження первинного тексту збережено відповідно до джерела.