Паблик рилейшнз
СЛОВНИК ОСНОВНИХ ПОНЯТЬ
ПРОПАГАНДА І ПР
«У пропаганді не завжди враховуються етичні аспекти, і сьогодні слово використовується переважно для того, щоб роз’яснити ті види переконання, які основані виключно на особистій вигоді і в яких для досягнення мети буває необхідно викривати факти чи навіть фальсифікувати їх. ПР, навпаки, визнають довгочасну відповідальність і прагнуть переконати й досягти взаєморозуміння через добровільне прийняття думок та ідей» (Блек, 1990: 19).
«Проблема іноді полягає в розмежуванні між елементами ПР і пропаганди в інформації, випущеної, наприклад, урядовими структурами. Пропаганда буде спрямована на утримання уряду біля влади, а ПР прагне, щоб робота уряду була зрозуміла й використовувалася правильно» (Jefkins, 1992: 13 —14).
«Важливо усвідомити, що пропаганда прагне викликати швидше колективну, ніж лише індивідуальну дію. У цьому розумінні її слід відрізняти від реклами, оскільки реклама намагається впливати на індивідуальну дію. У пропаганді, навпаки, наявна спроба створити якесь переконання й домогтися дії відповідно до цього переконання» (Блумер, 1994: 192).
Перша публікація: 01/01/2008
Останнє оновлення: 30/12/2023
Редакційна та навчальна адаптація: Даний матеріал зведено на основі першоджерела/оригінального тексту. Команда проєкту здійснила редакційне оглядове опрацювання, виправлення технічних неточностей, структурування розділів та адаптацію змісту до навчального формату.
Що було опрацьовано:
- усунення форматних дефектів (OCR-помилки, розриви структури, дефектні символи);
- редакційне упорядкування змісту;
- уніфікація термінів відповідно до академічних джерел;
- перевірка відповідності фактичних тверджень тексту першоджерела.
Усі згадки про автора, рік видання та походження первинного тексту збережено відповідно до джерела.